内容字号:默认大号超大号

段落设置:段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

绥化物流_悄然岑寂晕厥的玛莎拉蒂

2019-10-07 02:12 出处:绥化新闻网  人气:   评论( 0

为高净值人群打造的超豪华汽车究竟应该是个什么样子?这是一个长期以来高档汽车制造商们共同思考的问题。这些身价不菲的车型往往代表了最精湛的品牌形象,最新颖的设计语言以及最考究的生产工艺,然后它还要面对全球最挑剔的消费者。

已经逾越百年的意大利著名超豪华品牌玛莎拉蒂,试图通过在2019成都车展上展出的三台全球限量版车型来回答以上问题。

实际上,玛莎拉蒂现有的车系已经足够成功。Ghibli备受年轻客户群体的青睐、Quattroporte始终吸引着具有远见卓识的企业家阶层,而Levante则是具有冒险精神的都市新宠。对于一个拥有长达105年历史的豪华品牌而言,在传承中实现突破无疑是最行之有效的方式。

扎根中国市场

15年前,玛莎拉蒂来到中国市场。对于全球所有豪华品牌而言,这里是一块神奇的土地,这个GDP已跃居全球第二的古老东方国家在奢侈品消费上拥有让西方世界咂舌的购买力。

从2004年进入中国市场以来,玛莎拉蒂的销量呈现出逐年递增的态势,直到2016年迎来了全面爆发。首款SUV车型Levante的问世,帮助玛莎拉蒂实现了两位数的业务暴增。这款与保时捷卡宴有着相同定位的豪华SUV在中国市场斩获了喜人的销量成绩,财务数据统计显示,2016年玛莎拉蒂全球市场销量为4.2万辆,中国地区销量超过1.2万辆,占全球市场份额的28.6%;2017年全球市场销量为4.9万辆,同比增长超21%。其中,中国市场销量达到1.45万辆,同比增长超过18%,占全球销量的比重近三成,一举超过美国成为玛莎拉蒂全球销量最大单一市场。

就在顺风顺水的巅峰时刻,一场前所未有的销量下滑刹停了玛莎拉蒂一路高歌的步伐。2018年6月,玛莎拉蒂在华销量环比下降25%,而之前表现抢眼的Levante销量环比降幅更达到了27%。一时间,定价体系和经销商库存直逼红线,玛莎拉蒂走到了关键性的十字路口。

与此同时,中国经济的发展脉络也随着时间的推移有了变化。继东南沿海城市群之后,成渝经济圈的崛起成为了推动豪华车市增长的新引擎。在直面销售境况的同时,玛莎拉蒂发起了一场自内而外的改变,在为经销商减轻库存压力、加强网络健康建设的同时,更在重塑品牌声望。

经过一年多的蛰伏,2019开年后的第个二季度,玛莎拉蒂实现了在华销售曲线的再度上扬。玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭(Mirko Bordiga)先生在谈及玛莎拉蒂今年的市场表现时,信心满满的表示:“第二季度销量同比增长了5.27%,这是一个不错的迹象。尽管当下车市低迷,但西南地区应对当前形势的韧性和能力非常强。前8个月,玛莎拉蒂在成都市场的销量同比增长超过了20%,重庆则实现了销量翻番,同比增长超过110%。”

这一切都预示着一个信号,玛莎拉蒂正在逆势中悄然复苏。

仅120席的全球限量版

成都车展首日(9月5日)三款限量特别版玛莎拉蒂正为中国消费者蓄势待发。展台上,总裁尊贵蓝全球限量版、Levante尊贵蓝全球限量版和Ghibli金刚黑全球限量版尽显这一品牌的独特与稀缺。

三款限量版车型以独一无二的配色和专属配置,将个性化定制的意式尊荣演绎淋漓。总裁尊贵蓝全球限量版和Levante尊贵蓝全球限量版得名于玛莎拉蒂极具深邃质感的“尊贵蓝三层漆”,它采用了行业顶尖的三层漆工艺,呈现出一种在阳光下熠熠生辉的光泽感。同台亮相的Ghibli金刚黑全球限量版以酷炫的配色进一步释放了其浓郁的运动基因,20英寸Urano高光黑合金轮辋和红色卡钳的加持,带来了极为鲜明的视觉冲击。座舱内,黑红双拼色的内饰设计完美呼应了这款个性车型的独特外观。

  • 共2页:
  • 上一页
  • 1
  • 2
  • 下一页
  • 分享给小伙伴们:
    本文标签: 悄然复苏玛莎拉蒂

    相关文章

    Copyright © 2002-2019 绥化新闻网 版权所有 Power by DedeMao